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    • 浅谈SEO优化比例下降不明显,搜索量又有什么变化呢?
    • 2020-11-30 14:48 星期1 98802 0评论

      浅谈SEO优化比例下降不明显,搜索量又有什么变化呢?

       

      本文章由SEO优化用户上传提供

      作为个年近50的SEO人,我也经常会考虑,SEO到底能做多久,我已经转换过职业,年轻时的工作和互联网点关系都没有,以后还需要再次改行吗?

       原创来实现网站优化的搜索引擎排名!.jpg

      SEO是典型的依附于其它事物才可能产生的职业,这是比较令人担心的。以前说过,只要有搜索引擎存在,有SEO存在,似乎也没什么好担心的。

       

      但同时不得不考虑的是,SEO所依附的东西本身年龄不大,而且不是生活所必须。通过搜索引擎获得信息,现在貌似是大部分人的生活必须,其实才只有二十几年的历史,与衣食住行这些需求比起来,搜索不值提。搜索只是更好地获得衣食住行的途径之,本身并不是个需求,如果以后不需要现在这种形态的搜索能获得信息,人们马上会抛弃搜索。

       

      比如说,如果以后需要知道什么信息,搜索引擎(这还是不是搜索引擎也不好说了)只给出条结果 —— 符合要求的适合的那条,SEO恐怕没了。

       

      各种统计数据都表明,搜索引擎目前还是互联网用户使用多的服务之,仅次于即时通信。这个地位多年来没有变化。具体数字可以查看易观或CNNIC的调查。不过这不能直接说明SEO流量情况。

       

      要想大致判断SEO还能做多久,需要知道两点:

       

      搜索引擎的自然流量趋势是什么样的?是增长中?还是下降中?

       

      网站流量中来自搜索引擎的自然点击比例是多少?是增长中?还是下降中?

       

      这两天研究了些数据,分享下。

       

      BrightEdge新的2017年美国网站流量来源统计表明,搜索引擎的自然搜索流量占网站总流量来源的51%,和2015年的比例样。不过付费搜索流量从2015年的9%提高到了14%。

       

      这是所有网站的平均数。具体到某个特定网站,数字肯定不样。查下Alexa的Top网站数据可以看到,流量大的那些网站,搜索流量占比通常都是比较低的,因为流量大的网站大部分是自带流量的社交媒体,或综合门户,搜索流量般占不到10%。真正的电子商务或信息类网站不同了,品牌知名度高如亚马逊,搜索流量也占到21.8% ,维基百科更是占到66.7%。唯有点意外的是,京东的搜索流量只占到1.9%。

       

      不同行业,搜索流量占比也不相同。

       

      蓝色是自然搜索,黄色是付费搜索(PPC)。旅游行业自然搜索流量只占40%,健康护理行业高得多,占到73%,教育行业62%。

       

      中文网站没有看到权威统计数字,但应该类似,有可能比美国网站比例低些。易观以前报道过中文旅游行业网站搜索流量占40%,现在根据Alexa的数据,携程的搜索流量应该在21%左右,马蜂窝30%左右。

       

      我所看到的普通网站,自然搜索流量占40-60%是常态,当然,占到60%是比较危险的,来源过于单。虽然互联网人士都说流量碎片化,来源多元化,但数据表明,搜索依然是大的网站流量来源,而且比例下降并不明显。

       

      比例下降不明显,搜索量又有什么变化呢?

       

      2017年12月Moz的篇帖子发布了与jumpshot合作得到的Google搜索量和点击量的些数据。

       

      是2015年11月到2017年10月Google(美国)搜索量变化,橘黄色是PC端,蓝色是移动端:

       

      SEO优化

       

      排除季节性波动,过去两年美国谷歌搜索量只有点增长,2017年总体上比2016年增长13.4%。

       

      实际点击量趋势,蓝色是自然搜索,红色是PPC:

       

      SEO优化

       

      可以看到,实际点击量是有小量下降的。2017年1月点击量达到高,之后即使考虑到季节波动,2017年总体也比2016年下降了。搜索量小幅上升,点击量小幅下降,这说明点击率必然下降了。,蓝色是自然搜索点击率,红色是PPC:

       

      SEO优化

       

      可以看到,2016年11月,自然流量点击率出现突然下降,从6.x%下降到5.x%。由于不是逐渐下降,这肯定不是搜索质量或用户习惯之类的因素,而是页面排版之类导致的。

       

      是没有导致点击的搜索量,蓝色是移动端,红色是PC端:

       

      SEO优化

      可以看到,PC端点击率没有什么大变化,未产生点击的搜索比例维持在34%左右。但移动端在2016年11月未产生点击的搜索从42%提高到57%左右,说明自然搜索点击率的下降主要是移动端搜索结果页面变化引起的。

       

      另个值得提的是,从实际点击量图可以看到,自然搜索流量始终是PPC流量的20倍左右。

       

      总体上:

       

      自然搜索依然是大的流量来源,比例依然远超其它来源。

       

      虽然搜索量还在增长中,但增长幅度已经不大。

       

      由于点击率的下降,实际自然搜索流量可能还会下降。

       

      所以,对SEO新人来说,这已经不是个快速增长中的行业,不必寄予10年前那种热情和希望。对已经在做SEO的人员来说,倒也不必过度担心,少未来5-10年自然搜索流量依然会是大网站流量来源,搜索流量也并没有出现断崖式下降,搜索结果页面改个版点击流量还可能会继续上升,SEO依然有少5-10年的不错日子。

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